Marketing survey: Danske virksomheder rammes unødigt hårdt
Stort potentiale i marketingdisciplinen
I sommeren 2009 gennemførte Implement en undersøgelse 80 store og mellemstore danske virksomheder. Undersøgelsen viser, at danske virksomheder kunne klare sig væsentlig bedre gennem krisen og måske stå styrket i forhold til konkurrenterne bagefter, hvis de udnytter det kæmpepotentiale, der ligger i at arbejde mere strategisk med marketing.
I sommeren 2009 gennemførte Implement en undersøgelse 80 store og mellemstore danske virksomheder. Undersøgelsen viser, at danske virksomheder kunne klare sig væsentlig bedre gennem krisen og måske stå styrket i forhold til konkurrenterne bagefter, hvis de udnytter det kæmpepotentiale, der ligger i at arbejde mere strategisk med marketing.
-
Marketing Survey: Danske virksomheder rammes unødigt hårdt
Helt overordnet står det klart, at marketingdisciplinen, i sin nuværende definition og organisering i danske virksomheder, ikke bidrager med den værdi den har potentiale til. Undersøgelsen viser også, at de virksomheder, der i dag har en markant højere markedsandel end for tre år siden, en indtjening, der er signifikant højere end branchens gennemsnit og den største vækst i det seneste (kriseramte) år, er dem, der selv formår at skabe behovet hos de kommercielt orienterede beslutningstagere hos deres kunder. Det tyder på, at alt for mange virksomheder, i den seneste højkonjunktur, har vænnet sig til at reagere på markedets efterspørgsel i stedet for selv at være aktivt opsøgende og kontaktskabende.
